La place du e-commerce dans le sport

Qu’est-ce que l’e-commerce ?

Le e-commerce est un site marchand ou une boutique en ligne, destiné à vendre des produits ou services sur internet.

L’émergence du commerce en ligne est directement liée à l’apparition du web au début des années 1990. Le 11 août 1994, Phil Brandenberger, un habitant de Philadelphie, passe la première commande en ligne en utilisant un système de paiement sécurisé par carte bancaire.

L’arrivée d’Internet a rapidement mené au développement d’un modèle d’entreprise différent. À la fin des années 1990, ce modèle économique est rendu célèbre par Amazon et EBay.

On distingue quatre types de e-commerce :

B to C : Business to Consumer vente de bien et/ou service destiné aux particuliers.

C to C : Consumer to Consumer : Vente de bien ou service entre particuliers via des plateformes comme Leboncoin, eBay.

B to B : Business to Business le commerce en ligne entre particuliers, facilite l’achat et la vente de produits ou services entre les entreprises.

B to G : Business to Government commerce en ligne entre les entreprises et les administrations.

Les pure player : vente à distance (e-commerce, m-commerce via les mobiles) exemple Amazon, Zalando

L’achat des produits sportifs

Les produits sportifs sont principalement achetés par des personnes qui pratiquent un sport au quotidien pour l’achat de basket adaptés à la pratique, les shorts, protections…

Avec l’essor des achats en ligne, les consommateurs se tournent de plus en plus vers Internet pour acheter des produits et services liés au sport. Les sites e-commerce jouent également un rôle important dans le e-commerce des articles de sport, offrant aux consommateurs un plus grand choix de produits et simplifiant la relation entre le client et le fabricant. Néanmoins, depuis la pandémie de 2020 et le confinement de plus en plus de personnes ont privilégié les achats en ligne d’articles sportifs pour garder une bonne condition physique chez eux car les gymnases et salle de sport ont été fermés.

Un secteur en pleine expansion

L’essor du e-commerce augmente d’année en année, il a généré 147 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France en 2022. De plus en plus de marques se sont adaptées à l’arrivée du e-commerce et du digital en ayant plusieurs magasins, un site internet et une application mobile (avec le m-commerce).

Voici les leaders des équipementiers sportifs multisports : Nike, Adidas, Puma, Under Armour.

L’e-commerce permet aux passionnés et fans de sport de se procurer les équipements adéquats directement sur les sites en ligne des marques ou des équipes sportives qui disposent eux aussi d’un site e-commerce pour l’achat des maillots et billets afin de supporter leur équipe.

De plus, l’e-commerce s’adapte aux besoins des consommateurs avec mails personnalisés, personnalisation des articles, aide taille. Les équipementiers sportifs telles que Nike et Adidas vont obtenir de nouveaux clients et pourront les fidéliser après leurs achats par exemple une personne qui supporte une équipe qui est sponsorisée par Nike va automatique se créer un compte pour racheter un nouveau maillot l’année prochaine. Mais encore, l’e-commerce permet au sport d’attirer des personnes qui vivent éloignées des grandes villes qui souhaitent avoir des produits sportifs.

Combiner sport et e-commerce valorise le sport avec des produits de qualité pour les consommateurs. Outre ventes et expérience clients, sites e-commerces organisent jeux concours lors événements sportifs comme NBA Paris game.. Cette offre permet aux consommateurs d’avoir l’opportunité d’assister à un match grâce à l’une de leur marque préférée.

Conclusion : L’e-commerce sportif est crucial pour le lien client-sport et stimule les ventes de produits et de billets de matchs. De nos jours, tout passe par internet et l’e-commerce est au cœur de la consommation.